Category Archive for: Publicidad

Hello Radio: La Aventura de Crear

Hace ya algunos años que conocí a dos auténticos guerrilleros de la venta radiofónica. Juan Cañete había trabajado conmigo en la SER en los tiempos en los que todavía nos permitíamos soñar. Siempre me llamó la atención su don de gentes, su eterna sonrisa y sus trajes. Luego él hizo fortuna en COPE hasta que…

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¡Maldita Radio!

Jorge Ruiz siempre deja claro que al decir “Maldita Nerea” mostraba amor por maldecir a aquello que se ama. Es imposible que uno no ame el medio que le vio crecer. Tanto que lo maldices por no poder decir que no a una idea loca, pero emocionante. El reto de hacer radio de nuevo y…

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¡Precaución! leer antes de usar

El Branded Content es un buen medicamento. Soluciona los dolores de cabeza de tener que encajar briefing con el contenido, y al medio le parece una solución a su problema de integrar la publicidad. Los realizadores nos sentimos pletóricos de poder usar el briefing de la marca como fuente de inspiración y las marcas, por…

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NO queremos locutores

“No queremos locutores” Se escucha últimamente en boca de algunos creativos. “Mejor gente normal, que no suene comercial”. En la mente de aquí el Einstein que cree haber inventado la rueda suena maravilloso don Guzmán Rodríguez, natural de Villacañas de abajo, de profesión tornero, hablando de la marca que se deja un pastizal en una…

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Mal-trato al espectador

Somos sutiles El ser humano no está hecho para brusquedades. Siempre hay excepciones que confirman la regla, pero por lo general, todos somos seres sutiles a los que los cambios mejor que le lleguen de forma gradual y progresiva. Un cambio brusco de temperatura puede resfriarnos, viajar en avión a un país lejano y cambiar…

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¿Nos vamos y ahora volvemos?

La pausita Lo comprendo. De verdad que lo comprendo. Se lleva diciendo toda la vida, y es casi inconsciente. Hay varias formas de hacerlo: “hacemos una pausita” es la más común. Pero hay otras. Esta es especialmente molesta: “Una pausa para la publicidad y volvemos en seguida”. Como si se fueran todos de repente para…

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